理解和解释CPC 含义的一部分是学习如何获取该信息并应用它来获得更高的 Google Ads 质量得分。
质量得分是 Google 确定您的内容对消费者有多大用处的方式。高质量的内容享有在网页上更好的广告位置和更低的每次点击费用的特权。
谷歌非常擅长过滤那些试图伪造质量得分的网站。无论多少付费广告都无法弥补设计不佳的网站或与客户咨询不相关的广告。
据 Google 介绍，质量分数是根据三个类别进行评估的：
- 预期点击率
- 登陆页面体验
- 广告的相关性
图片来源：Instapage
在这三个类别中，你的广告和着陆页可以获得以下分数：
- 低于平均水平
- 利率
- 高于平均水平
所有这些信息都可以通过您的 Google Ads 信息中心访问。
由于我们知道 Google 如何评价我们的广告活动，我们现在可以确定如何实现更好的每次点击费用率。
相关广告
提高每次点击费用的最明显方法是提供更相关的广告。这意味着您提供的广告与人们正在搜索的搜索词更相关。
您可以通过以下方式进行操作：
- 将单个广告定位到特定的搜索字词
- 将关键词分组到主题中
- 使您的主题组与您的特定产品更加紧密地结合起来。
本质上，每个广告都应该针对一个特定的搜索词组，但您的广告组将受益于针对相关搜索。例如，“坦帕的度假租赁”和“坦帕的出租房屋”是不同的，但相关的搜索。
选择正确的关键词
您可以通过进行高质量的关键词研究来确定 加纳电话号码数据 适合您的广告和登录页面的关键词。识别长尾关键词并优先考虑本地搜索将有助于增加流量。
将这些关键字分组以使其符合您的业务产品，还可以帮助您简化CPC 广告策略，通过创建可以有效匹配您的产品和消费者搜索的广告组。
添加否定关键词
您的每次点击付费费用可能取决于您的广告与客户搜索的匹配程度。其中一部分是确保您的广告不会匹配错误的搜索。
否定关键字是您不希望广告匹配的单词或短语。它们通常听起来与您想要的搜索词相似，但含义不同。
例如，一家宣传其网络托管服务的公司应该消除任何与家庭娱乐相关的关键词——这不是我们所谈论的那种“托管”。
聪明的营销人员可以通过排除他们认为不太可能转化的搜索者来获得更加具体的信息。例如，一家销售高端健身器材的公司可能会从他们的搜索 种轻松的互动方式并增加了您的 词列表中排除“免费健身初学者”，因为他们只针对那些认真对待锻炼的人。
测试不同的出价金额
Google Ads 中的出价系统很复杂，但重要的是要记住出价金额并不是一切。
图片来源：Directive Consulting
Google 根据出价金额和质量得分来确定针对每个搜索查询显示其广告池中的哪些广告。
因此，如果鞋店 X 出价最高但登陆页面较差，则它不太可能比出价一般但质量得分较高的鞋店 Y 赢得更多拍卖。
测试不同的出价金额是确保最大程度利用广告预算的一种方法。
您可以在选择出价策略时选择“手动每次 台湾数据库 点击费用”选项来执行此操作，这可以让您调整愿意在每组关键字上花费的金额。缺点是它需要更多的主动管理时间。