TikTok在美国遭遇政策限制后，“TikTok难民潮”兴起。大量TikTok用户“叛逆地”迁移到另一个中国社交媒体平台——小红书，该平台迅速登上应用下载榜榜首。#TikTok难民#标签成为热门话题，相关讨论和内容充斥着小红书。
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美国时间1月20日，TikTok停止服务的第二天，特朗普正式就任并签署命令延长TikTok禁令，允许TikTok手机应用程序恢复正常运行。截至美国时间2月14日上午，苹果应用商店和谷歌应 开曼群岛电话号码数据 用商店均已恢复TikTok的下载功能。“TikTok难民潮”的风波正式落幕。
禁令解除后，小红书美国日活跃用户（DAU）暴跌54%。一周之内，DAU下降了70%，而TikTok的活跃度却强劲反弹。小红书上一度热议的TikTok难民话题，迅速从“又来了个TikTok难民！”变成了“难民都去哪儿了？”
答案很明确——他们回到了 TikTok。
生活方式分享 vs. 病毒式娱乐——核心区别
小红书深知TikTok用户为何留不住。此前，小红书在国际扩张中屡屡受阻，一路走来也学到了很多。最大的问题是什么？定位。
小红书致力于深度内容分享和社区讨论，专注于真实体验、用户评价以及与生活方式相关的话题。例如美妆、时尚、旅游、健身和家居装饰——用户在这里分享深入的见解，而非追逐热门潮流。
而TikTok则专注于快节奏的娱乐。它依靠病毒式挑战、快速的刺激和无休止的滚动而蓬勃发展。用户上TikTok是为了娱乐，而不是为了冗长的讨论。
不同的用户，不同的期望
这不仅仅是内容风格的问题——这两个平台吸引的受众群体完全不同。小红书的核心受众是18-30岁，而抖音则更加年轻，拥有庞大的24岁以下用户群。
性别分布
小红书的用户绝大多数是女性，而TikTok的性别结构则更加均衡。
消费能力
小红书的原始用户通常可支配收入高于TikTok用户。报告显示，TikTok的消费群体偏向中端，近20%的用户年龄在18岁以下，因此总体而言，其消费能力较低。而小红书则充满了高消费群体。
这些因素直接影响着每个平台上的内容类型。小红书专注于生活方式内容，而抖音则专注于娱乐和热门趋势。
不同的算法，不同的成瘾
两个平台推荐内容的方式也强化了它们的差异。
小红书：深度挖掘小众内容
小红书的算法主要依靠自然搜索历史、保存和互动来 大型电子邮件列表清理：让您的电子邮件闪耀！ 预测用户想要看到的内容。搜索行为在其中扮演着重要的角色——如果你搜索“DeepSeek AI”，平台会持续向你展示关于 DeepSeek 新手入门、办公工作流程或编程技巧的帖子。
这意味着用户倾向于坚持自己的兴趣，积累深度而不是追逐潮流。
TikTok：持续滚动，保持上瘾
另一方面，TikTok 的算法旨在最大限度地提高用户参与度。其主要指标是什么？**观看时长**。如果你看完了一段视频，TikTok 就会认为你还想看更多类似的视频。点赞和评论固然重要，但分享才是真正决定游戏规则的因素——一个被广泛分享的视频可能会一夜爆红。
TikTok 还会主动推送热门内容到你的动态中，即使这些内容并非你平时的兴趣所在。结果呢？你会不断发现新的、引人入胜的内容，让你欲罢不能。
小红书的全球化扩张结束了吗？
“TikTok难民潮”虽然短暂，但却为小红书在全球市场提供了宝贵的试水机会。用户的快速增长不仅展现了小红书的潜力，也凸显了其在内容生态、用户参与度和推荐策略等方面与娱乐驱动型社交平台的差异。
从本质上讲，小红书和TikTok是完全不同的产品，具有完全不同的用户期望。
那么，小红书的出海之旅结束了吗？
如果它试图与TikTok正面竞争，那么它的游戏或许已经结束了。然而，如果 海地名单 小红书坚持其独特的定位，优化内容策略，进行本地化，提升用户留存率和满意度，并为海外用户创造更强的归属感，那么小红书的故事远未结束。它可能才刚刚开始。