过去几年，广告主对 Facebook 广告活动的投资回报率非常满意。因此，Facebook 占据了数字广告市场的巨 最近的手机号码数据 大份额。2019 年，超过 22% 的在线广告支出将花在 Facebook 上。
不幸的是，一项重大变革即将到来，这可能会损害许多 Facebook 广告客自定义受众户的投资回报率。Facebook 正在 派任务比自己完成任务更困难 添加一项新功能，允许用户清除历史记录。这家社交网络巨头表示，这项变革旨在保护用户隐私，但该公司警告称，这可能会对广告客户造成影响。
“清除历史记录”功能会对广告商产生什么影响？广告商需要采取哪些措施才能保持良好的投资回报率？
“清除历史记录”变更的影响
Facebook 告知广告商，新的变化可能会削弱他们的定位能力。然而，广告商应该在过度恐慌之前，先了解这些 新闻 美国 新功能的真正含义。
这些变化不会影响 Facebook 在其自身平台上收集的任何用户内部数据。“清除历史记录”功能仅允许用户删除 Facebook 从第三方网站收集的数据。
虽然这一变化会对一些广告主产生不利影响，但并非像有些人想象的那样是世界末日。然而，了解“清除历史记录”选项可能对您的广告系列产生的各种影响至关重要。
以下是一些需要注意的即将发生的变化。
允许用户清除历史记录可能会损害再营销活动
许多 Facebook 广告主都会投放再营销活动。投放这些活动的广告主可以触达之前与其网站互动过的用户。再营销可以将转化率提高 51% 甚至更多。
不幸的是，Facebook 的清除历史记录功能可能会损害再营销活动。您需要使用像素来追踪您的网站访问者，并在 Facebook 上为他们创建后续广告。当这些用户清除他们的 Facebook 数据后，除非他们再次访问您的网站，否则您将无法向他们进行再营销。