在经历了 2020-2021 年疫情期间前所未有的冲击之后，旅游业如今正走在复苏之路上，航班数量和酒店市场收入都超过了疫情前的水平，并且还在持续增长。与此同时，毫不奇怪的是，使用旅行社的人数多年来一直在下降，更多的人转而自己研究并在线预订。尽管现在有更多机会通过搜索引擎和良好的SEO在旅行预订渠道的每个阶段吸引用户，但该行业的

我们将分析为什么这个行业的有机竞争如此艰难，并概述一些对一些顶级参与者来说行之有效的策略。

为什么旅游 SEO 很难？

OTA 为用户提供便捷的在线搜索和 电报数据 预订服务，例如在其网站或在线平台上搜索和预订各种旅游产品和服务，例如航班、酒店、租车、度假套餐、活动、旅行团、游轮等等。OTA 因其便捷性以及能够在一个平台上比较多家供应商的价格和服务而广受欢迎。

这些旅行社与航空公司和酒店

建立直接合作关系，从其平台处理的每笔预订中赚取佣金，并且通常能够从服务提供商那里获得更优惠的价格，或者选择降低每笔预订的利润率。德勤 (Deloitte) 在 2022 年 10 月的一项研究表明，39% 的个人更喜欢使用 OTA 预订假期，而不是单独预订机票和住宿或通过实体旅行社等其他方式。此外，还有像 Trivago 和 Skyscanner 这样的旅游聚合网站。这些网站整合了直接从供应商处找到的最佳优惠以及在 OTA 上找到 大规模破产期间急剧恶化 的价格。这些 OTA 可能是像 Booking.com 和 Expedia 这样的大型 OTA，也可能是一些规模较小、知名度较低的 OTA。

请看以下最近在 Skyscanner 上搜索飞往都柏林航班的示例：

为什么 OTA 和聚合器会带来 SEO 挑战？

许多OTA和聚合网站都拥有极高的权威性，在高流量、短尾旅游查询的SERP中占据主导地位。例如，Booking.com和Tripadvisor在Ahrefs上的域名评分分别为93分和92分。

如果您搜索与住宿或旅行相关的任何内容，您很可能会在第一页甚至前三页看到几个类似的 OTA 或聚合网站。

再加上 Skyscanner 或 Booking.com 等网站的品牌认知度，这意味着它们通常会自动成为想要预订旅行的用户的首选，因此很容易看出为什么旅游 SEO 会如此困难。

谷歌也对旅游搜索引擎优化提出了挑战

除了强大的 OTA 和聚合器网 西班牙号码 站之外，您还会发现自己经常要与 Google 本身竞争。

在搜索航班时，Google 的航班集成功能会直接使用来自航空公司的数据来填充其信息丰富的航班区块。这些信息会显示在 SERP 的顶部，这意味着下方自然列表的空间会减少：